​人民日报评论：“村BA”“村超”走红，爆火之后路在何方

上个月底，火遍全网的贵州“村超”迎来决赛。最终车江一村队以总比分6:5惊险夺冠，为这项历时2个多月、共98场比赛的精彩赛事画上圆满句号。眼下，“村BA”西北赛区比赛也在宁夏固原吹响哨声，正如火如荼展开。从去年到今年，“村BA”“村超”在全网走红，惊喜不断之后人们也在思考其未来发展的出路。

人们为什么喜欢乡村体育赛事？接地气和有活力是最主要的原因。“村BA”“村超”赛事现场，不仅有各行各业的人挥洒汗水、追逐梦想的火热比拼，更有独属于乡村特色的“土味”场景：赛前进场，群众身着民族服饰，肩挑特色美食；中场休息，侗族大歌齐声唱响，各式舞蹈轮番展演；观众席间，糯米饭、腌鱼、卷粉等特色美食滋润味蕾，以飨游客。民族、地域特色满溢，美食、美景充斥，把观众的感官充分调动起来，丰富了体育比赛的元素，展现乡村体育赛事的特有魅力。

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乡村体育赛事为啥首先在贵州走红？一方面是群众基础好、参与人数多。贵州台江县的“村BA”，源自一年一度的“吃新节”。当地人热爱篮球，有“逢节必比赛、比赛先篮球”的风俗习惯。因“村超”火爆出圈的贵州榕江县，当地老百姓从上世纪90年代就自发组织在露天球场比赛。另一方面则得益于坚持群众主体、突出地方特色。政府到位不越位，群众添彩不添乱，充分融合民族文化和非遗文化，共同汇聚成乡村体育赛事爆火的“神奇密码”。

“村BA”“村超”给当地留下了什么？过去只是村民们闲暇娱乐的运动，如今成了全网关注的文化现象，给当地带来了文旅融合的新契机。以榕江为例，今年5月接待游客107万人次，同比增长39%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52%。同时，随着知名度在全国打响，带动地方农特产品“出山”成为可能。乡村体育赛事不仅成了当地对外宣传的名片，也成为人们重新认识乡村、凝聚发展合力的渠道。承载乡愁记忆、映照火红生活的乡村新貌展露无遗，快乐运动、自信阳光的精神面貌为之一振。从冒热气到聚人气，不仅是体育赛事，更是乡村建设。

以上三个问题的答案，已经让乡村体育赛事的出路跃然纸上。要想继续走下去，并且走得更好更远，仍需坚持“人民体育人民办、办好体育为人民”的理念，留住浓浓“村味”，锁住层层“土味”。放眼全国，做活乡村体育赛事，不能简单把贵州的成功经验“复制粘贴”，而是要立足当地资源禀赋和发展基础，因地制宜，因势利导，同时重视受众基础，确保赛事参与感强、可嫁接性高，拉动城乡协同联动。

火热的，不仅是篮球、足球。今年以来，乡村体育赛事蓬勃发展，多地龙舟大赛、海南文昌“村排”，持续上演精彩场景。借助特色赛事吸引流量，带动地方农、文、旅、体融合发展，成为很多地方不约而同的选择。与此同时，“村”字头的风也吹到了体育之外的领域，“村晚”“村秀”层出不穷。精准对接个性化、细分化市场，挖掘符合自身需求的文体活动、周边产品，打造独具特色的“乡村IP”，打开了乡村振兴新思路，让人倍加期待。

此前，有记者去“村超”冠军队所在的榕江县车江一村采访，问当地村民：如果“村BA”“村超”不火了，怎么办？卖水果的杨永兰回答很冷静：“那就把摊位挪回去，没‘村超’还不做生意了？”卡车司机杨永利是本村铁杆啦啦队队员，听到这个问题时疑惑地瞪大了眼睛：“热度没了，还不踢球了？”朴素又真诚的回答让我们看到，当红火的乡村体育赛事落下帷幕，当地老百姓对体育和生活那份真挚的热爱仍在继续。体育搭台，乡土文化和烟火气息在此汇聚，传统的“送文化下乡”正在变为“育文化在乡”。乡村肥沃的土壤不仅能产出一饭一蔬，更能滋养活力满满的特色文化、哺育乡村振兴的精神力量。

栏目主编：秦红

文字编辑：董思韵

本文作者：人民日报评论

题图来源：新华社 资料图

图片编辑：徐佳敏