苹果的生意经：Bigger than bigger_每日信息

2014 年，iPhone 6/6 Plus 发布会上，苹果给出了 "Bigger than bigger" 的广告文案，苹果中国官方将其翻译为 " 比更大还更大 "。

其实，"Bigger than bigger" 的本意是 " 你比你想象的更强大 "，显然苹果中国官方的翻译有些不精准。但就是这句神翻译，却成为了印证苹果后 10 年发展的 " 政策方针 "！

(资料图片仅供参考)

在 2023 年的今天，我们回看苹果近 10 年的产品，真的可以用 " 比更大还更大 " 来形容。

坚决贯彻 " 比更大还更大 " 的 iPhone

作为苹果关注度最高的产品，iPhone 每年秋季都会更新一次，有时换代只是简单的 " 换芯 "，比如像是 6、6s、7、8 这几代。当然，也有像 iPhone X/XS/XR 这样在外观有着明显革新的产品，以及从 " 刘海 " 变 " 药丸 " 的 iPhone 14 Pro/14 Pro Max。

除了换芯和命名变化外，iPhone 的尺寸也是一直在提升，从 2014 年的 4.7 英寸到如今最大的 6.7 英寸，从单手把玩到双手协作，iPhone 坚决贯彻了 " 比更大还更大 "。

也许有朋友已经忘记 iPhone 的过往情况，我们为大家简要梳理下历代 iPhone 的屏幕尺寸，这里暂不统计 iPhone se 产品。

其实不只是 iPhone，iPad 产品也是在变大，并且也是迭代出多个分类，有 iPad、iPad mini、iPad Air 与 iPad Pro，而 iPad Pro 又有 11 英寸与 12.9 英寸两个版本。据悉，传说中的 iPhone 15 系列产品将在今年秋季发布，在外观方面还是延续 iPhone 14 系列的样式。

很显然，套娃式的换代没有诚意，尤其是对比三星、华为、OPPO 等品牌来说，iPhone 一直有着创新力不足的评价，而且直至今日尚未有折叠屏产品推出，同时苹果 iPhone 也是业内最后一个支持 5G 网络与高刷屏幕的手机品牌，iPhone 早已不是 10 年前那个行业的引领者。

史上最大的MacBookAir

自 2008 年MacBook Air 诞生以来，其尺寸从未超过 13 英寸，尤其是相对 MacBook Pro 来说，MacBook Air 是兼顾便携、性价比的产品。

不过在今年的 WWDC 上，苹果却推出了 15 英寸的 MacBook Air，虽然机身只有 11.5mm 厚度，但重量却达到了 1.51Kg，要知道 2008 年发布的 13 英寸 MacBook Air 重量只有 1.35Kg，而 11 英寸则更是低至 1.08Kg，苹果的设计能力是在开倒车吗？乔布斯从牛皮纸袋里拿出来 MacBook Air 时的震撼

史上最大的 iMac 也要来了

或许对于苹果来说，2023 年适合申请吉尼斯纪录，毕竟 2023 年可能会有多个苹果纪录诞生。

继史上最大的 MacBook Air 后，史上最大的 iMac 或许也要来了。据国外媒体爆料称，苹果正在准备 30 英寸 iMac 的研发，而且还会采用与 MacBook Air/Pro 产品相似的方式，即 24 英寸 iMac 使用 M 系列处理器，而 30 英寸 iMac 将会使用更高端的 M Pro、M Max 系列处理器（新品或会改名）。

目前，苹果官网 iMac 分类下仅有一款搭载了 M1 处理器的 24 英寸产品，9999 元起售，并有多个外观配色可选。更大，或许会是一个趋势，但显然更大应该结合创新，有了 MacBook Air 15 的经验，对 30 英寸的 iMac 已无期待。

总结

作为一家世界瞩目的科技公司，近 10 年苹果产品的变化真的只有 " 比更大还更大 "，尤其是在手机领域，作为曾经的行业引领者，在很多层面已被安卓与鸿蒙阵营拉开了距离。

即便是 Vision Pro 这款代表未来的期货，虽然苹果画了很大的饼，但期货只是期货，只有它真正量产后，才会有结论。

至少目前来看，Vision Pro 或许还存在很多问题，比如：重量问题导致的佩戴舒适性；超近距离的眼睛健康影响；立体效果带来的眩晕等。

比更大还更大，或许是一个很好的营销方式，但如果苹果想继续创新，并保持行业领先的地位，应该注入更多的创造力和智慧。